Si el problema no és el vigilant (l’Ad Tech), sinó l’existència d’un mercat de futur basat en el comportament humà (la publicitat), qualsevol estratègia que no toqui el model de negoci publicitari (economia de l’atenció) és una estratègia incompleta que no atura l’extracció de dades. Cal quelcom més.
El Capitalisme de Vigilància (Shoshana Zuboff)
Zuboff defineix una nova lògica d’acumulació on la matèria primera ja no és el treball ni la natura, sinó l’experiència humana. La publicitat és el mecanisme de mercantilització d’aquesta experiència. Sense l’imperatiu publicitari, el capitalisme de vigilància perd el seu motiu per existir (vendre prediccions de futur).
La Mercantilització de la Vida (Karl Polanyi)
Aquesta és una base doctrinal més profunda. Polanyi explica com el capitalisme intenta convertir elements que no són mercaderies en mercaderies fictícies (la terra, els diners i el treball). Avui dia l’atenció humana s’ha convertit en la nova mercaderia fictícia. La doctrina estratègica és, per tant, la desmercantilització de l’atenció.
L’Estratègia de la Desconnexió Estrutural
Moviments com el Slow Tech o el Digital Minimalism defensen que no n’hi ha prou amb privacitat, sinó que cal trencar el lligam entre la infraestructura digital i la lògica de l’anunci. L’estratègia no és fer la plataforma més privada, sinó treure la plataforma del model publicitari.
L’Escola de Frankfurt i la indústria cultural
Horkheimer i Adorno van escriure sobre com la cultura esdevé un producte industrial. Si la cultura era la indústria de mitjans del segle XX, l’algoritme de dades és la indústria del segle XXI. El seu control no és només sobre el contingut (què veus), sinó sobre la forma (com el consumim per ser més venibles).
Doctrina de la Sobirania Digital
S’emmarca aquí l’intent de moure’s cap a infraestructures que no depenguin de l’anunci (software lliure, plataformes cooperatives, protocols descentralitzats com Mastodon). Aquí l’estratègia és substituir l’incentiu extractiu (publicitat) per un incentiu de servei.
Enfilall
Deixa un comentari…