Publicitat
-
El détournement (desviament o capgirament) és una de les aportacions teòriques i pràctiques més brillants de l’avantguarda política i artística del segle XX. Per entendre’l a fons, analitzem el seu origen, el seu funcionament mecànic i la seva enorme influència actual. Context Històric: L’Internacional Situacionista i Guy Debord L’any 1957 es funda l’Internacional Situacionista (IS),…
-
La Subversió Publicitària (Culture Jamming) es proposa bloquejar el missatge comercial i tornar-li el sentit a l’espai públic. Subvertising (Contrapublicitat) És la tècnica estrella. Consisteix a modificar anuncis existents per canviar-ne radicalment el missatge, normalment utilitzant la sàtira o la crítica social. Alliberament d’Espais (Ad-Free Zones) Aquesta tècnica no busca criticar una marca, sinó denunciar…
-
L’ad-blindness (ceguesa als anuncis) és un fenomen psicològic i cognitiu pel qual els usuaris aprenen, de manera inconscient, a ignorar els elements que semblen publicitat en un entorn visual. No és que no els veiem físicament, sinó que el cervell els filtra i els descarta abans que arribem a ser-ne conscients, per centrar tota l’atenció…
-
Quan sortim de l’entorn digital del navegador o el mòbil, el bloqueig es torna menys tecnològic i més una qüestió de canvi de mètode de consum o l’ús de dispositius de gravació. Televisió: El regnat de l’asíncron La millor manera d’evitar anuncis a la TV és deixar de mirar la televisió lineal (en directe). Gravadors…
-
Dins del pensament de Tiqqun, i específicament a Introduction à la guerre civile, es desenvolupa una crítica radical que connecta directament amb els temes que hem estat tractant: l’alienació, la pèrdua de la subjectivitat i el control tecnològic (el que ells anomenen l’Imperi) Aquesta obra és clau per entendre com la política ha passat de…
-
Nudges: Arquitectura de l’elecció benèvola L’objectiu és facilitar que l’usuari prengui la millor decisió segons els seus propis interessos a llarg termini. Polítiques de Salut Pública Finances personals i estalvi Medi Ambient Dark Patterns: Arquitectura de l’elecció manipuladora El disseny s’utilitza per explotar els biaixos cognitius amb finalitats comercials agressives. Fixem-nos en la fricció Si…
-
Nudges vs. patrons foscos (dark patterns) La distinció no rau en l’eina (el disseny), sinó en l’objectiu: Com es transformen en Sludge Quan el nudge s’utilitza amb intencions malicioses, entrem en el terreny del que s’anomena Sludge (fangar). L’sludge és, essencialment, un nudge amb l’objectiu d’obstaculitzar (afegir fricció): La zona grisa: manipulació subtil El mateix…
-
Si el disseny d’un sistema (digital o físic) canvia la nostra decisió sense obligar-nos i sense canviar el preu, som davant d’una arquitectura de l’elecció, una eina de disseny que reconeix que els humans no som éssers purament racionals, sinó que estem influenciats pels biaixos cognitius i el context. L’arquitectura de l’elecció i els nudge…
-
Ampliem la profunditat estratègica Banksy és el màxim exponent contemporani de la subversió de l’espai públic. Si la indústria cultural és un sistema que homogeneïtza, Banksy utilitza les mateixes eines (la imatge, la reproducció, el missatge directe) per fer l’efecte contrari: la resistència a la publicitat. El carrer: espai de llibertat vs. espai de venda…
-
Així doncs, si el problema és el model de negoci extractiu que converteix l’atenció humana en l’actiu subjacent, per anar més enllà de la simple resistència individual, cal un enfocament estructural. Enfocaments teòrics (canviar la lògica de base) Enfocaments pràctics (acció estructural) La Fricció deliberada com a eina política Enfilall