Ohkwá:ri-tón

La Subversió Publicitària (Culture Jamming) es proposa bloquejar el missatge comercial i tornar-li el sentit a l’espai públic.

Subvertising (Contrapublicitat)

És la tècnica estrella. Consisteix a modificar anuncis existents per canviar-ne radicalment el missatge, normalment utilitzant la sàtira o la crítica social.

• Alteració de textos: Canviar unes poques lletres d’un eslògan per revelar una veritat incòmoda sobre la marca (per exemple, canviar un lema sobre felicitat per un sobre explotació).

• Adhesius correctors: Enganxar informació real (com els sucres reals d’un producte o l’impacte ambiental) sobre el disseny original de l’anunci.

• Infiltració d’anuncis (Bill-sticking): Imprimir pòsters que imiten perfectament l’estètica d’una marca però que contenen un missatge crític, i col·locar-los dins de les marquesines d’autobús o OPIS (obrint-les amb claus mestres tipus clau de triangle).

Alliberament d’Espais (Ad-Free Zones)

Aquesta tècnica no busca criticar una marca, sinó denunciar la privatització de la nostra mirada.

• Pintura blanca/negra: Cobrir completament tanques publicitàries buides o caducades per netejar el paisatge visual.

• Substitució per art: Molts col·lectius (com Brandalism a nivell internacional) substitueixen els anuncis de les parades d’autobús per il·lustracions o poesia, reivindicant que l’espai públic ha de ser per a la cultura, no per a la venda.

• Escultura amb tanques: Utilitzar l’estructura física d’un anunci per penjar-hi plantes, pancartes o altres elements que anul·lin la funció comercial.

Boicot d’Atenció i Dades

Protesta activa per fer que el model publicitari sigui menys rendible.

• Click-fraud com a protesta: Utilitzar eines que cliquen aleatòriament en tots els anuncis de la xarxa per embrutar les mètriques dels anunciants i fer-los perdre diners en campanyes que no arriben al seu públic real.

• Enverinament de perfils: Navegar deliberadament per continguts totalment oposats als teus interessos per confondre els algoritmes de segmentació publicitària, fent que la publicitat que et serveixen sigui inútil.

Accions offline al Punt de Venda

• Zapping Humà: Accions coordinades en un centre comercial on un grup de persones es queda mirant fixament una tanca publicitària o fa accions absurdes davant seu per cridar l’atenció sobre la seva presència invasiva.

• Protesta per Drets de la Mirada¹: Campanyes que demanen als ajuntaments ordenances de paisatge urbà més restrictives, com es va fer a ciutats com São Paulo o Grenoble, que van prohibir gairebé tota la publicitat exterior.

El Dret al Silenci Digital

• Promoció del Programari Lliure: Ensenyar i instal·lar bloquejadors a altres persones es considera una forma de protesta col·lectiva per debilitar el monopoli de les grans corporacions publicitàries (com Google o Meta).

El concepte de Culture Jamming va ser popularitzat per la revista Adbusters, que cada any organitza el Buy Nothing Day (Dia Mundial sense Compres) com a protesta contra el Black Friday i la saturació publicitària que l’envolta.

Enfilall

1. En l’àmbit de la contrapublicitat (subvertising i culture jamming), s’utilitza de vegades l’expressió dret a la mirada per defensar que els ciutadans tenen dret a passejar pel carrer sense ser bombardejats constantment per imatges corporatives o publicitat invasiva. És a dir, el dret a triar cap a on mires sense que el paisatge urbà estigui privatitzat per anuncis. Un referent en l’anàlisi de la repressió, control visual i espai públic a Catalunya és l’article de la Revista IDEES: El que no volen que vegis: sobre visibilitat i repressió de la protesta popular. ↩︎