Una investigació oficial del Departament de Justícia (DOJ) dels Estats Units sobre Tenet Media, destapada el setembre de 2024, es un exemple clar de weaponization de la societat amb una infraestructura de persuasió estatal. El concepte no és una teoria acadèmica clàssica. La idea de fons es basa en conceptes molt estudiats en relacions internacionals i ciència política:
Soft Power (Poder tranversal) i Sharp Power: Teoria de Joseph Nye. Explica com els estats influeixen en altres països a través de la cultura, els valors i la ideologia, en lloc de la força militar. El Sharp Power (poder punxant) defineix específicament com els règims autoritaris utilitzen la manipulació de la informació per perforar l’entorn polític d’altres països.
Guerra Híbrida i Operacions d’Influència (Influence Operations): Estudis de seguretat i de l’OTAN sobre com els governs utilitzen mètodes no militars (com la desinformació digital) per desestabilitzar rivals.
El nou sistema de persuasió (New Persuasion System): Un terme molt proper utilitzat per investigadores com Renée DiResta (exdirectora de recerca del Stanford Internet Observatory). Ella estudia exactament com els influenciadors i els algorismes esdevenen eines per orquestrar el comportament col·lectiu i moure narratives polítiques a gran escala.
L’arquitectura de Tenet Media
El cas Tenet Media il·lustra a la perfecció com es construeix aquesta infraestructura encoberta:
Govern Rus / RT │ ▼ Canalització de 10 milions de dolars via empreses pantallaTenet MediaEmpresa a Tennessee gestionada per Lauren Chen i Liam Donovan │ ▼ Contractes lucratius: fins a 400.000$ al mes per creadorInfluenciadors DigitalsTim Pool, Benny Johnson, Dave Rubin, Lauren Southern, etc. │ ▼ Vídeos sobre immigració, Ucraïna, inflació...Audiència Nord-americanaMilions de seguidors que confien en l'influencerEl camuflatge de la font de finançament
Tal com preveu l’anàlisi geopolítica, el govern rus sabia que si emetia els missatges a través de la seva cadena oficial (RT), el públic nord-americà els rebutjaria per propaganda. Per això van crear un inversor fictici, un suposat multimilionari europeu anomenat Eduard Grigoriann (no Grigoryan), per enganyar els mateixos influenciadors i mantenir l’aparença d’independència de la plataforma.
Compra de Confiança Transferida
Els operadors russos (Kostiantyn Kalashnikov i Elena Afanasyeva, els dos empleats de RT acusats pel DOJ) no van intentar crear audiències des de zero. Van buscar influencers que ja tenien milions de seguidors fidels dins de l’esfera conservadora i l’alt-right dels EUA. En pagar-los per produir contingut sota el segell de Tenet Media, el Kremlin comprava directament la credibilitat que aquests creadors havien construït durant anys amb el seu públic.
La subtilesa del missatge (missatges ocults)
L’objectiu de l’operació no era necessàriament fer que els influenciadors diguessin Rússia és bona. L’estratègia de guerra híbrida consistia a:
- Amplificar les divisions internes: Finançar contingut altament polaritzant sobre temes domèstics dels EUA (immigració, tensions racials, desconfiança institucional).
- Alineació geopolítica subtil: Introduir narratives que afavorissin els interessos de Moscou, com ara discursos contraris a continuar enviant ajuda militar i econòmica a Ucraïna.
El col·lapse de valor
Quan el Departament de Justícia va fer pública l’acusació el setembre de 2024, la reacció va ser immediata: YouTube i altres xarxes van tancar immediatament els canals associats a Tenet Media. Creadors com Tim Pool o Benny Johnson es van afanyar a publicar comunicats declarant-se víctimes de l’engany i relegant tota la culpa al Kremlin, intentant salvar desesperadament el seu actiu més valuós: la confiança de la seva audiència.
El cas de Tenet Media va passar de la teoria a la pràctica judicial. Va demostrar que els influenciadors ja no només competeixen per clics o contractes publicitaris de marques de roba o begudes, sinó que s’han convertit, de vegades de manera involuntària o per pura cobdícia econòmica, en actius i peons de la guerra de la informació entre superpotències.
Enfilall
Deixa un comentari…